Im September 2024 gab es zahlreiche Neuigkeiten in der retail -Branche.
Wir haben beobachtet, wie retail Medienankündigungen machten. Wir haben festgestellt, dass Medienunternehmen in retail investieren. Grenzen wurden überschritten, und die Abgrenzungen sind verschwommen!
Wir fragen uns, ob das alles nur die Vorbereitung auf den Einkaufsrausch ist, den der Black Friday und die Winterfeiertage versprechen.
Hier sind einige interessante Branchenereignisse, die uns im September 2024 aufgefallen sind.
Amazon bringt KI-Video auf den Markt
Der retail hat nun weitere KI-Funktionen in sein „Sponsored Brands“-Angebot integriert.
Händler, die über Amazon Ads werben, können nun Videoanzeigen erstellen, um ihren Umsatz auf Amazon zu steigern.
Diese Funktion kommt vor allem kleineren Unternehmen zugute, die sich nicht auf die Dienste von Videoprofis verlassen können, um ansprechende Produktvideos zu erstellen, und hilft ihnen, mit ihren größeren Konkurrenten mitzuhalten.
Die „For You“-Woche von TikTok Shop
Zuerst gab es den Amazon Prime Day. Dann kam der Facebook Marketplace.
Nun sieht es so aus, als wolle TikTok seine „großen Brüder“ aus den Bereichen retail soziale Medien nachahmen und miteinander verbinden – und zwar mit einer „For You“-Woche in seinem TikTok-Shop.
Influencer und Einzelhändler nahmen an der siebentägigen Rabattaktion (vom 23. bis zum 30. September) teil. L’Oréal und Sweaty Betty waren zwei Marken, die sich an diesen neuen Bereich retail anpassten, indem sie sowohl Trends setzten als auch großzügige, relevante Rabatte anboten.
Die Frage ist nun: Wie schnell werden andere Einzelhändler diesem Beispiel folgen? Wird die Branche diese Verbindung von sozialen Medien und Einkauf nur zögerlich annehmen?
Das wird sich zeigen!
Walmarts Offener Aufruf
Am 25. September 2024 unterstrich Walmart erneut sein Engagement für Investitionen in die lokale Gemeinschaft, indem es seinen „Open Call“-Tag veranstaltete.
Bei dieser Veranstaltung geben die retail amerikanischen Kleinunternehmern die Möglichkeit, ihre Produkte vorzustellen, um sich einen Platz in den Regalen von Walmart zu sichern.
Der „Open Call Day“ ist Teil der umfassenderen Initiative „America at Work“ von Walmart, in deren Rahmen das Unternehmen der amerikanischen Wirtschaft durch Arbeitsplätze und Produktion auf amerikanischem Boden Milliarden von Dollar zugesagt hat.
Man muss davon ausgehen, dass dieser Schritt beim amerikanischen Volk Anklang finden und einem der größten Einzelhändler Amerikas durch anhaltende Einkäufe in seinen Filialen zugutekommen wird.
Fjällräven startet einen Peer-to-Peer-Marktplatz
Fjällräven hat seine retail mit der Medienkompetenz von Archive kombiniert, um einen Peer-to-Peer-Marktplatz für seine Produkte zu schaffen.
Dies ist ein weiterer Schritt, den der Outdoor-Ausrüster unternommen hat, um das Qualitätsimage der Marke und den Stellenwert der Nachhaltigkeit zu stärken.
Man könnte argumentieren, dass dies den Absatz neuer Produkte beeinträchtigen könnte, doch der Einzelhändler scheint bereit zu sein, diese Kosten zugunsten der Umweltvorteile in Kauf zu nehmen.
Was die Medienpräsenz dieser Markteinführung angeht, ist die „Pre-Loved“-Website bereits online. Dort finden sich hochwertige Secondhand-Artikel sowie Informationen darüber, wie viel Geld man durch den Kauf von Gebrauchtwaren sparen kann.
Poshmark, EON und Coachtopia
Gemeinsam verbinden die drei Marken Mode, Technologie und Nachhaltigkeit, um das Erlebnis beim Wiederverkauf zu verbessern – was letztendlich die retail Branche revolutionieren könnte.
Falls Sie noch nie von diesen Marken gehört haben, finden Sie hier einen kurzen Überblick über ihre innovative Zusammenarbeit…
Poshmark ist ein Online-Marktplatz, auf dem häufig gebrauchte Modeartikel weiterverkauft werden.
Coachtopia ist die auf Nachhaltigkeit ausgerichtete „Coach“-Submarke, und EON stellt die Technologie bereit, die jedem Produkt einen eigenen „Digital Passport“ verleiht.
Daher können Käufer von Coachtopia-Produkten auf der Poshmark-Plattform schnell die digitale Historie des Produkts einsehen, das sie kaufen.
Was bedeutet das alles für die Branche?
Um die gemeinsamen Themen der Ankündigungen im September herauszuarbeiten, lässt sich zunächst feststellen, dass Technologie immer stärker in den retail integriert wird, sei es durch KI-generierte Inhalte, DOOH-Werbung oder die Nachverfolgung von Produkten, während diese den Besitzer wechseln.
Zweitens scheinen Nachhaltigkeit und die Bedeutung der Gemeinschaft ein zentrales Thema zu sein. Walmart möchte der Gesellschaft etwas zurückgeben, und TikTok, Fjällräven und Poshmark wollen Menschen über retail zusammenbringen.
Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Branche in Zukunft entwickeln wird.
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