Um wirkungsvoll zu sein, muss sich Out-of-home OOH) von der Konkurrenz abheben. Zwar erreichen Plakatwände und digitale Werbebildschirme ein gefangenes Publikum, wenn Menschen vorbeigehen, vorbeilaufen, vorbeifahren oder vorbeiradeln, doch müssen sie groß, auffällig und gut lesbar sein. Andernfalls wird das potenzielle Publikum sie einfach ignorieren.
Die Messung der Wirksamkeit von Plakatwerbung ist für jede OOH-Medienkampagne von Bedeutung. Ohne eine aktuelle, zentralisierte Übersicht über alle Standorte, Verfügbarkeiten, Buchungen, die Inhaltsverwaltung, die Finanzen und die Kampagnenumsetzung ist die Wirksamkeitsmessung jedoch eine schwierige Aufgabe, und ein Großteil Ihrer Zeit wird für manuelle, sich wiederholende Prozesse aufgewendet. Die Einführung einer zentralisierten Auftragsverwaltungslösung bietet Vorteile für Ihren gesamten Vertriebsprozess. Vom Bestand bis zur Verwaltung der Anlagenbesitzer hängen alle Aspekte Ihrer out-of-home davon ab, dass Sie schnell und einfach Zugriff darauf haben, wo, wie und was Ihre Außenanzeigen zeigen.
Bestandsverwaltung
Die Einführung einer zentralen Echtzeitlösung zur Verwaltung aller Aktivitäten und Daten im Zusammenhang mitder Bestandsverwaltung out-of-home bringt unmittelbare Vorteile mit sich, darunter eine verbesserte Prozesseffizienz durch den Wegfall manueller Arbeitsschritte und ein geringeres Risiko für menschliche Fehler.
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Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verwalten ein Portfolio an digitalen und statischen Bildschirmen in Einkaufszentren im ganzen Land oder sogar international. Der Bestand für jedes einzelne Einkaufszentrum lässt sich in ADvendio schnell und effizient verwalten, ADvendio Sie den jeweiligen Bestand für jedes Einkaufszentrum im System zuweisen. So können Sie im Handumdrehen den verfügbaren oder bereits verkauften Bestand für jedes Einkaufszentrum oder jeden Standort ermitteln und bei Bedarf historische Leistungsdaten abrufen. Jeder Standort verfügt über zugehörige Anzeigenplatzierungen, Anzeigentypen und Anzeigenpreise für jede Einheit, die gruppiert und dem jeweiligen Einkaufszentrum zugeordnet sind.
Programmatic Out-of-Home
Langfristig bietet die Verlagerung des OOH-Werbe-Managements von Tabellenkalkulationen hin zu einer cloudbasierten Auftragsverwaltungslösung zudem den zusätzlichen Vorteil, dass Ihr digitales Inventar über programmatic OOH mit automatisierten Käufern vernetzt wird. Dies trägt dazu bei, Ihr Unternehmen zukunftssicher zu machen und gleichzeitig den Anforderungen der Verbraucher nach detailliertem, relevantem Werbetargeting gerecht zu werden. Um dies zu untermauern, müssen wir uns nur ansehen, wie schnell die Zahl der digitalisierten Außenwerbeflächen wächst. Von 2017 bis 2019 stieg die Gesamtzahl der digitalen Displays im US-Portfolio von Outfront Media laut den Finanzberichten des Unternehmens von 1.693 auf 7.266.
Im Fall unseres Einkaufszentrum-Beispiels wäre es, sofern Ihr Portfolio mehrere digitale Bildschirme umfasst, auch möglich, Ad-Server-IDs mit bestimmten Anzeigenblöcken zu verknüpfen, um nahtlos mit programmatic und Ad-Exchanges zusammenzuarbeiten. Wie zuvor werden die Ad-Server-IDs gruppiert und mit Informationen zu Anzeigenplatzierung, Anzeigentyp und Anzeigenpreis für den jeweiligen Standort verknüpft, um sicherzustellen, dass alle Informationen jederzeit leicht zugänglich sind.
Dynamische Werbeinhalte
Dynamische Inhalte sind ein weiterer wachsender Trend, der seit dem Aufkommen von programmatic bei Werbetreibenden auf großes Interesse stößt, da externe Daten wie Verkehrslage, Wetter oder Nachrichten als Auslöser für hochrelevante Inhalte auf DOOH-Bildschirmen dienen. Die Digitalisierung der Bildschirme und die Nachfrage der Werbetreibenden nach gezielteren, detaillierteren Einkaufsmöglichkeiten in Verbindung mit neuen Funktionen für dynamische Inhalte bedeuten, dass die Anforderungen der Werbetreibenden an Relevanz und Detailgenauigkeit zu hoch werden könnten, wenn kein System vorhanden ist, das die Vielzahl der für diese Aktivitäten erforderlichen Daten verarbeiten kann.
Um noch einmal auf Ihr Portfolio an Einkaufszentren zurückzukommen: Wenn Ihre digitalen Werbebildschirme eine Reihe von Werbebildern zeigen, die durch einen Content-Stream wie beispielsweise einen Newsfeed ergänzt werden, müssen Sie im Rahmen Ihrer Verträge möglicherweise eine Umsatzbeteiligung oder eine Vergütung pro Einheit an den Rechteinhaber zahlen. Mit ADvendio lässt sich ADvendio mithilfe unserer Auszahlungsfunktion effizient verwalten, um sicherzustellen, dass die Berechnung für jeden Vertrag nahtlos und präzise erfolgt.
Verwaltung von Medieninhabern
Die Bezahlung von Eigentümern oder Vermietern ist für Außenwerber ein zentrales Anliegen, da sie in vielen Fällen weder Eigentümer der Bildschirme noch der Immobilien sind, auf denen diese Bildschirme stehen. Ohne ein geeignetes Auftragsmanagementsystem (OMS) kann dies zu einem sehr chaotischen Prozess werden, da eine große Anzahl von Verträgen und zeitabhängigen Zahlungsvereinbarungen verwaltet werden muss. Ohne einen aktuellen Überblick über die relevanten Termine und Zeitpunkte könnten Publisher Zahlungsfristen verpassen und damit das Risiko eingehen, die Beziehungen zu einem wichtigen Stakeholder zu beeinträchtigen. Die Umsatzbeteiligung ist in dieser Situation eine sehr gängige Praxis, da Miete oder ein Anteil der erzielten Werbeeinnahmen an den Eigentümer oder Vermieter ausgezahlt werden muss, basierend auf der Anzahl der Bildschirme, den Abmessungen jedes Bildschirms oder anderen Kennzahlen für einen definierten Zeitraum.
Um beim obigen Beispiel der Einkaufszentren zu bleiben: Die Mietkosten für Einkaufszentrum A in San Francisco, Einkaufszentrum B in Florida und Einkaufszentrum C in Oakland müssen alle an unterschiedliche Vermieter gezahlt werden, jeweils auf der Grundlage einer Umsatzbeteiligungsvereinbarung. Die Einkaufszentren A, B und C können alle im ADvendio eingerichtet werden, kombiniert mit Vertragsbedingungen, Zahlungsintervallen und dem aktuellen Stand des Werbeverkaufszyklus für jede Einheit, die dem jeweiligen Standort in Echtzeit zugeordnet ist. Diese Informationen für jede Einheit werden dann zugeordnet und verwendet, um den richtigen Eigentümer der Immobilie zu bezahlen. All diese komplexen Variablen werden in einem automatisierten Workflow vereinfacht, um sicherzustellen, dass alle Zahlungen pünktlich und fehlerfrei erfolgen.
Der Verkauf von Außenwerbung hängt davon ab, dass man den Werbekunden den Mehrwert aufzeigen kann
Bei der Außenwerbung geht es darum, mit zielgerichteten, auffälligen Inhalten einen bleibenden Eindruck beim Betrachter zu hinterlassen. Da programmatic DOOH weiterentwickelt, wird es immer einfacher, den Verbrauchern hochgradig zielgerichtete und relevante Inhalte zu präsentieren. Um jedoch sicherzustellen, dass Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Platzierungen ziehen, kommt es darauf an, wie gut Sie Ihren Kunden deren Wert verdeutlichen können. Durch den einfachen Zugriff auf historische Leistungsdaten aus jedem Ihrer OOH-Kanäle können Sie bei Ihren Kunden das Vertrauen schaffen, dass sie ihre Kampagnenziele erreichen und letztendlich ihre Zielgruppe ansprechen können, wenn sie bei Ihnen werben. Ohne ein umfassendes Auftragsmanagementsystem (OMS) kann dies Ihre Fähigkeit einschränken, mehrere Kunden gleichzeitig zu betreuen, und Ihr Geschäft behindern. Da die Zukunft des Werbemanagements auf Daten aller Art ausgerichtet ist, handelt es sich hierbei um einen Trend, der sich voraussichtlich im Laufe der Zeit weiterentwickeln wird.
