Wie Retail Medien die Branche verändert Retail

Der E-Commerce ist seit Jahren auf dem Vormarsch, doch die Pandemie hat das Online-Shopping zu ungeahnten Höhen geführt. Angesichts des Wachstums in nahezu allen Ausgabenkategorien hat diese Entwicklung vielversprechende neue Möglichkeiten in der Online-Werbung eröffnet – insbesondere im Bereichretail .

Retail ist einer der entscheidenden Faktoren für das künftige programmatic der programmatic , doch für viele Marken ist dies noch ein weitgehend unerforschtes Gebiet. Es wird manchmal mit retail verwechselt, das auch als Shopper-Marketing oder Trade-Marketing bezeichnet wird, dochein retail – kurz RMN – ist ein ganz spezifisches Instrument im Bereich retail . Indem sie die Besonderheiten dieser digitalen Werbeplattformen erkunden, können Marken eine starke Strategie im Bereich retail etablieren, ohne durch Defizite in anderen E-Commerce-Bereichen behindert zu werden.

Was ist ein Retail -Netzwerk?

Ein retail ist ein Werbedienst im Besitz eines Einzelhändlers, der den Kauf digitaler Werbeflächen – sowie die Nutzung von First-Party-Daten entlang der gesamten Customer Journey – über alle digitalen Kanäle des Einzelhändlers hinweg ermöglicht. Im Grunde handelt es sich um eine Möglichkeit, Werbetreibende und Kunden über die Plattform eines Einzelhändlers miteinander zu verbinden, und bietet damit ein Instrument, um Kunden während der gesamten Customer Journey anzusprechen. Für Werbetreibende, die sich gezielt an Kunden wenden möchten, die eine Vorliebe für einen bestimmten Einzelhändler haben, gibt es keinen besseren Weg als ein retail . Anzeigen können auf Produktseiten, Kategorieseiten, Markenseiten oder auf allen genannten Seiten erscheinen, um ein maßgeschneidertes Einkaufserlebnis zu schaffen.

Warum reden alle über Retail ?

Die opportunity auf Händler-Websites opportunity werben, ist nicht gerade neu – warum sindretail dannso ein heißes Thema?

Angesichts des anhaltenden Wachstums des E-Commerce erkennen Werbetreibende die Chancen, die sich bieten, wenn sie die Aufmerksamkeit der Kunden direkt am Point of Sale auf sich lenken. Der Einsatz eines RMN zu Werbezwecken ist vergleichbar mit einer Pappfigur im Produktgang oder einem Display neben der Kasse – eine praktische Möglichkeit, Kunden genau dann zu einer Kaufentscheidung zu bewegen, wenn es darauf ankommt.

Herkömmliche retail sind nicht ganz so zielgerichtet. Die Möglichkeiten, innerhalb eines Ladens zu werben, sind begrenzt, was bedeutet, dass jemand dabei den Kürzeren zieht. Im digitalen Raum internet ein großer Teil des internet dem Einkaufen und dem Kaufverhalten gewidmet, was bedeutet, dass Werbetreibende mit einem RMN als Teil ihrer Strategie stets in unmittelbarer Nähe zum Point of Sale präsent sein können.

Die steigende Zahl der RMNs

Retail sindaus einem einfachen Grund auf dem Vormarsch– sie bieten Möglichkeiten, Daten gewinnbringend zu nutzen.

Die Menge an Kundendaten, über die Einzelhändler verfügen, ist immens, und diese Daten sind ausschließlich auf der eigenen Plattform des jeweiligen Einzelhändlers verfügbar. Die meisten Einzelhändler zögern, Zugang zu Kundenbindungsdaten zu gewähren, ohne dafür eine Gegenleistung zu erhalten. Daher lässt sich diese Datenbasis am besten im Rahmen eines retail nutzen, um Kunden zum Kauf zu bewegen. Die verfügbaren Daten – wie demografische Merkmale, das Einkaufsverhalten im Zeitverlauf und Kauftrends – können Werbetreibenden dabei helfen, die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen und so eine höhere Rentabilität zu erzielen.

Im Allgemeinen tragen RMNs nicht unbedingt dazu bei, neue Nutzer zu gewinnen, sondern dienen vielmehr dazu, den Umsatz mit dem bestehenden Kundenstamm zu steigern. Besteht jedoch eine Partnerschaft zum Datenaustausch, bei der die Kreditkartendaten der Kunden direkt verknüpft sind, können neue Nutzer neben den ursprünglichen Vorteilen ein willkommener Nebeneffekt sein.

Welche Opportunity bieten sich Opportunity Retail ?

Retail wachsen nicht einfach nur so; sie wachsen, weil die damit verbundenen Chancen die Investition lohnen. Da dieser Bereich weiterhin für Umsatz sorgt, sind Marken aller Art bestrebt, davon zu profitieren.

Doch welches Wachstumspotenzial zeichnet sich ab?Aktuellen Trends zufolge ein beträchtliches. Untersuchungen zeigen, dass der retail voraussichtlich um 25 % im Vergleich zum Vorjahr wachsen wird, innerhalb von fünf Jahren einen Marktanteil von 100 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2026 mehr als ein Viertel der Ausgaben für digitale Medien ausmachen wird. Werbetreibende erkennen die Vorteile von Closed-Loop-Messmöglichkeiten – und die Möglichkeiten, wie RMN eine Kampagne mit Omnichannel-Verkäufen verknüpfen kann. Im Wesentlichen handelt es sich um einen Marketingkanal und opportunity einem. Und das Gewinnpotenzial ist enorm. Eine Analyse ergab, dass Werbetreibende, die das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers nutzen, eine Wachstumsrate von über 20 % pro Jahr erzielen werden, bei Margen von bis zu 90 %. Auch die Möglichkeiten für Offsite-Medien – eine gängige Wahl für kleinere Einzelhändler, die kein Interesse daran haben, eigene Kanäle aufzubauen – nehmen zu; die Margen sind zwar nicht so hoch, aber die Wachstumsraten liegen im Durchschnitt bei rund 35 % pro Jahr.

Angesichts der sich wandelnden Datenquellen können RMNs für Werbetreibende eine praktische und attraktive Option darstellen, die es zu prüfen gilt. Angesichts zunehmenderDatenschutzbedenkenund schwindender Datenquellen von Drittanbietern können RMNs dazu beitragen, wichtige Kundeninformationen jederzeit verfügbar zu halten. Da Facebook allein im Jahr 2021 aufgrund geänderter Datenschutzrichtlinien schätzungsweise 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen einbüßt, ist jetzt der ideale Zeitpunkt, um sich an retail Networks zu beteiligen, da es sich bei den Datenquellen ausschließlich umFirst-Party-Datenhandelt, die von Datenschutzänderungen bei Drittanbietern nicht betroffen sind.

Wenn RMNs zum Einsatz kommen, profitieren alle davon – auch die Einzelhändler. Für Einzelhändler kann der Verkauf von Werbeflächen sogarrentabler seinals der Verkauf von Waren. Dies kann auf einem digitalen Marktplatz, auf dem die Margen oft geringer sind als im stationären Handel, von großem Vorteil sein. Angesichts dieser zahlreichen Vorteile ist es nicht schwer zu verstehen, warum RMNs zu den wichtigsten retail des Jahres 2022 zählen und warum klugen Werbetreibenden geraten wird, auf diesen Zug aufzuspringen.

Sowohl für Werbetreibende, die nach neuen Möglichkeiten suchen, als auch für Einzelhändler, die davon profitieren möchten, bieten retail ein enormes Potenzial. Durch die Teilnahme an RMNs, die von großen Marken wie Amazon Advertising, Walmart Connect und Target Roundel aufgebaut wurden, oder an Offsite-Lösungen für kleine bis mittelgroße Akteure ist für Werbetreibende aller Art das Passende dabei.