Im Jahr 1704 waren Zeitungen die erste Quelle für Kleinanzeigen, die Inserenten kostengünstige, in verschiedene Kategorien unterteilte Anzeigen zur Verfügung stellten. Vor dem Zeitalter der digitalen Transformation boten Kleinanzeigen den Verbrauchern eine einfache Möglichkeit, lokale Angebote zu durchsuchen, die in der Regel von privaten Verkäufern angeboten wurden.

Der Kauf über gedruckte Kleinanzeigen ist bekanntlich ein mühsamer und zeitaufwändiger Prozess, so dass eine Verlagerung ins Internet unvermeidlich war.

Im Jahr 1995 kam es zu dieser Marktveränderung und zur Einführung von Online-Kleinanzeigen. Die führenden Innovatoren der digitalen Kleinanzeigen, die die Welt der Online-Werbung für immer veränderten, waren AdOne und Craigslist.

Der Niedergang der Print-Kleinanzeigen

Vor der Einführung von Online-Kleinanzeigen machten gedruckte Kleinanzeigen 40 % der Anzeigeneinnahmen der Zeitungen aus. In den frühen 2000er Jahren wurde internet für die Haushalte leichter zugänglich, so dass digitale Kleinanzeigen ein größeres Publikum erreichen und somit die Rentabilität steigern konnten ( opportunity ). Mit diesem Wechsel von Print zu Digital ging der Anteil der Zeitungsanzeigen um mehr als die Hälfte auf 18 % zurück.

Die digitale Revolution hat die Zeitungen für ihr veraltetes Geschäftsmodell bestraft und sie gezwungen, ihre Geschäftsstrategien zu ändern, indem viele Zeitungen ins Internet wechselten. Obwohl die Zahl der gedruckten Kleinanzeigen stark zurückgegangen ist, sind sie noch nicht überholt, da sie im Gegensatz zu Online-Kleinanzeigen, die für Probleme mit anonymen und betrügerischen Anzeigen bekannt sind, den Sicherheitsvorteil bieten, dass eine dritte Partei die Anzeigen überprüft.

Online-Kleinanzeigenmodelle

Im Laufe der Entwicklung der Online-Rubrikenmärkte haben sich zwei primäre Geschäftsmodelle für Online-Rubrikenmärkte herausgebildet: horizontale und vertikale Rubrikenmärkte.

Das erste horizontale Modell, auch bekannt als allgemeine Kleinanzeigen, bietet Anzeigen aus einer Vielzahl von Kategorien in einem Raum. Zu den Branchenführern im Bereich der horizontalen Kleinanzeigen gehören Craigslist und Groupon in den USA, Gumtree in UK und Kijiji in Kanada.

Das zweite Modell, vertikale Kleinanzeigen, konzentriert sich auf ein Marktsegment, z. B. Automobil, Reisen oder Immobilien. Branchenführer im Bereich der vertikalen Kleinanzeigen sind Cars.com bei den Autoanzeigen, Zillow bei den Immobilienanzeigen und Booking.com bei den Reiseanzeigen.

Während sich beide Geschäftsmodelle für Rubrikenanzeigen weiterentwickeln, wird prognostiziert, dass allgemeine Kleinanzeigen im Jahr 2022 den höheren Marktanteil erreichen werden, wobei die durchschnittlichen Ausgaben pro internet -Nutzer in allgemeinen Kleinanzeigen auf 1,17 US-Dollar geschätzt werden. Es wird vorhergesagt, dass allgemeine Kleinanzeigen zu einem Netzwerk von miteinander verbundenen vertikalen Bereichen werden, indem jedem Land spezielle vertikale Teams zugewiesen werden. Dies stellt auch eine opportunity für den allgemeinen Kleinanzeigenmarkt dar, um unabhängige vertikale Anzeigen zu erwerben.

Technische Fortschritte bei Kleinanzeigen

Der Aufschwung des Social Selling

In den frühen 2000er Jahren nahm die Popularität der sozialen Medien zu. Dies schuf eine opportunity für Social-Media-Unternehmen, um ihre Plattformen zu monetarisieren. Facebook entwickelte 2007 eine der ersten sozialen Kleinanzeigenflächen, den "Facebook Marketplace", der letztlich scheiterte, bis er 2016 neu aufgelegt wurde. Dies ermöglichte es den Nutzern, kostenlos Kleinanzeigen für eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen aufzugeben.

Soziale Kleinanzeigen begannen zu wachsen und mussten viele neue und innovative Funktionen integrieren, um mit den modernen Trends Schritt zu halten. Zu diesen Funktionen gehören starke Suchfunktionen, Bewertungen und Erfahrungsberichte, Links zu weiteren Produkten und optimierte Kaufabwicklungsdienste.

Soziale Kleinanzeigen sind nach wie vor eine wachsende Nische, doch angesichts des mangelnden Käuferschutzes und der Beschwerden über betrügerische Anzeigen sind Online-Kleinanzeigen für viele Kunden nach wie vor eine beliebte und vertrauenswürdigere Option.

Die Zukunft ist mobil

Angesichts von schätzungsweise 6,64 Milliarden Smartphone-Nutzern weltweit im Jahr 2022 ist die Suche nach Online-Kleinanzeigen auf mobilen Geräten zu einem wachsenden Trend geworden. Mit Hunderten von mobilen Apps, die speziell für Kleinanzeigen auf Smartphones entwickelt wurden, hat der Wettbewerb zwischen den App-Besitzern, die um die gleiche Zielgruppe konkurrieren, zugenommen.

Darüber hinaus hatte die COVID-19-Pandemie auch einen großen Einfluss auf den mobilen Kleinanzeigenmarkt, da der weltweite App-Umsatz im dritten Quartal 2020 um 32 % auf über 29 Milliarden US-Dollar anstieg. Dies hat den Prozess der Buchung digitaler Kleinanzeigen weiter verbessert. Die Anzeige von Kleinanzeigen über mobile Geräte bietet technische Vorteile wie geräteübergreifende Kompatibilität, Personalisierungsmöglichkeiten und Augmented-Reality-Funktionen, um nur einige zu nennen.

Schätzungen zufolge werden im Jahr 2026 in der Rubrikenbranche 46 % der gesamten Werbeausgaben über mobile Geräte generiert werden. Daraus ergeben sich für viele Unternehmen sowohl im Bereich der allgemeinen als auch der vertikalen Kleinanzeigen große Chancen, das Engagement bei Millionen von Smartphone-Nutzern zu erhöhen, die bereit sind, über Kleinanzeigen einzukaufen und sich zu engagieren.

Fazit

Im Laufe von zwei Jahrzehnten hat sich die Kleinanzeigenbranche von Offline-Zeitungen zu mobilen Apps entwickelt. Die Branche wächst und entwickelt sich durch technologische Fortschritte und zunehmenden Wettbewerb weiter, wobei Vordenker wie Amazon, carsales.com.au, Craigslist und Groupon den Weg weisen. Für Kleinanzeigenunternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, sich weiterzuentwickeln und über die neuesten Trends und technologischen Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben, um den neueren Medienplattformen, die auf den Werbemarkt drängen, einen Schritt voraus zu sein.