Trotz eines anhaltenden Anstiegs des Online-Shoppings, der nicht zu übersehen ist, bevorzugen 86 % der Erwachsenen nach wie vor retail stationären retail. 71 % der Käufer geben zudem an, beim Einkauf im Laden mehr Geld auszugeben. Weit davon entfernt, am Ende zu sein, wie viele von uns glauben gemacht wurden, deutet dies darauf hin, dass retail stationäre retail wie ein Phönix aus der Asche retail – und Unternehmen müssen mit ihm aufsteigen, wenn sie eine Chance haben wollen, an der Spitze zu bleiben.

Vor allem müssen Marken neue Wege finden, um das Einkaufserlebnis im Laden an ein Publikum anzupassen, das an die Annehmlichkeiten des modernen Lebens gewöhnt ist. DOOH und retail sind eine erfolgreiche Kombination, die genau darauf abzielt und interaktive, spannende Werbung bietet, die genau dort zu finden ist, wo die Kunden sie brauchen.

In diesem Artikel gehen wir folgenden Fragen nach: Was genau ist DOOH, und warum ist es die vielversprechendste Entwicklung im Bereich retail , die genau ins Schwarze trifft?

Was ist DOOH?

Digitale out-of-home DOOH) ist in vielerlei Hinsicht die ideale Lösung für den modernen Vermarkter. Digitale Werbebildschirme, die bewegte Werbung anzeigen und Elemente wie Gamification per Touchscreen integrieren können, ermöglichen es, digitale Vorteile wie einfache Verbindungen und verwertbare Daten in realen Umgebungen zu nutzen.

DOOH nutzt die Vorteile der traditionellen Außenwerbung, wie eine größere Reichweite der Produkte und eine höhere Markenbekanntheit, und verleiht ihnen eine digitale Note. Dies schafft einen Mehrwert für Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen durch relevantere, ansprechendere Werbung, die zudem im Hintergrund vollständig nachverfolgt werden kann.

DOOH und Retail : Eine perfekte Kombination?

Unter Retail versteht man im Grunde das Konzept, dass Einzelhändler ihre Infrastruktur (z. B. ihre bestehenden Geschäfte) nutzen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, Kunden zu erreichen. Traditionell geschah dies beispielsweise durch Werbebanner, die neben den Produkten angebracht wurden, oder durch Plakate, die – ganz ehrlich gesagt – nicht immer die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich gezogen haben.

Aus verständlichen Gründen sind viele Fachleute der Ansicht, dass DOOH und retail dank ihrer Vorteile – darunter – eine perfekte Kombination bilden könnten, die das Potenzial hat, die Branche grundlegend zu verändern:

Mehr Kontrolle der Marke darüber, was auf digitalen Bildschirmen wann gezeigt wird
Die Möglichkeit, Verbraucherdaten an allen Verkaufsstellen zu erfassen
Die Gelegenheit, auffälligere und ansprechendere Auslagen zu gestalten

Diese und weitere Vorteile könnten die Landschaft retail stationären retail grundlegend verändern, sodass es für Marken lohnender denn je wird, sich auf retail im Ladengeschäft zu konzentrieren.

Die Vorteile der DOOH-Werbung

DOOH ist so einflussreich, dass es in diesem Jahr voraussichtlich 34 % aller Ausgaben out-of-home in den USA ausmachen wird. Das bedeutet: Wenn Unternehmen sich derzeit noch nicht mit DOOH beschäftigen, sollten sie dies wahrscheinlich tun.

Doch welche Vorteile bringt DOOH-Werbung dem retail tatsächlich? Tatsächlich gibt es viele potenzielle Vorteile von DOOH, darunter –

Kostengünstige Echtzeit-Kampagnen: DOOH-Bildschirme können jede beliebige Werbung eines Unternehmens anzeigen. Damit bieten sie eine kostengünstige Möglichkeit, Echtzeit-Werbekampagnen zu schalten, ohne das bisherige Marketing komplett umkrempeln zu müssen. Stattdessen können Marken mit nur einem Klick eine völlig neue Kampagne in jedem retail im ganzen Land starten.
Hyper-Targeting: DOOH ermöglicht ein Hyper-Targeting, das die Relevanz von Werbung auf der Grundlage von Faktoren wie dem Standort oder sogar der Tageszeit gewährleistet. Dies kann das Interesse der Passanten deutlich steigern und ein Element der Personalisierung bieten, das moderne Verbraucher sicherlich zu schätzen wissen.
Interaktivität: DOOH-Bildschirme können über Touchscreens und Kameras interaktive Funktionen bieten. Techniken wie lustige Kamera-Hintergründe oder Gamification können die Aufmerksamkeit wecken und sogar zum Teilen in sozialen Medien anregen.

DOOH vs. OOH

Im Durchschnitt haben 90 % der Reisenden in den USA im letzten Monat eine OOH-Werbung wahrgenommen. Warum also etwas ändern, das in vielerlei Hinsicht gut funktioniert? Vielleicht, weil DOOH – wenn es richtig umgesetzt wird – OOH noch besser machen könnte.

Schließlich nimmt DOOH dem OOH nichts weg. Die Grundidee beider Medien ist dieselbe. Sie sind sogar an denselben Bushaltestellen, auf denselben Plakatwänden und an denselben Gangenden in Geschäften zu finden! Sowohl DOOH als auch OOH bieten zudem gemeinsame Vorteile, darunter –

Breite Marktreichweite
Verbesserte Markenbekanntheit und -wahrnehmung
Niedrige Kosten pro Meile (CPM) und hohe Kapitalrendite (ROI)

DOOH steigert diese Vorteile noch weiter, indem es die traditionelle Außenwerbung um eine digitale Komponente ergänzt, wodurch retail eine bisher nie dagewesene Wirkung entfalten können.

Beispiele für DOOH in der Praxis

Zahlreiche namhafte Marken setzen DOOH bereits ein und konnten dadurch beeindruckende Erfolge erzielen. Zu den bislang bekanntesten Beispielen für den Einsatz von DOOH zählen –

Nike Air Max

Nike Air Max begeisterte ein weltweites Publikum mit einer digitalen Werbetafel in Tokio. Diese unübersehbare 3D-Werbetafel zeigte einen Schuhkarton, der verschiedene Air-Max-Designs enthüllte, und ist ein eindrucksvoller Beweis dafür, was mit modernster Technologie möglich ist.

Die NBA

Die NBA feierte ihre Playoffs zum 75-jährigen Jubiläum mit DOOH-Bildschirmen, die überall in den USA aufgestellt wurden und gezielte lokale Live-Countdowns, Spielstände und sogar Live-Tweets von lokalen Fans zeigten. Außerdem plante die NBA strategisch Platzierungen an zentralen Standorten wie dem Times Square an wichtigen Spieltagen und verzeichnete dadurch einen beeindruckenden Anstieg der Einschaltabsicht um 25 %.

Acadia GMC

Acadia GMC nutzte die Interaktivität von DOOH in ihren Werbebildschirmen voll aus. Diese waren mit einer Gesichtserkennungssoftware ausgestattet, die anhand von Informationen wie Alter und Geschlecht des Betrachters eine von insgesamt 30 möglichen Anzeigen anzeigte.

Zukünftige DOOH-Trends, die es zu beachten gilt

DOOH ist noch relativ neu, entwickelt sich aber bereits so rasant, dass wir schon von einfachen digitalen Bildschirmen zu Gesichtserkennungssoftware übergegangen sind. Um ihre eigenen, unverwechselbaren retail zu starten, müssen Marken wissen, was in dieser neuen digitalen Landschaft gerade angesagt ist und was als Nächstes kommt.

Zu den wichtigsten Trends, die man im Auge behalten sollte, gehören –

Programmatic : Programmatic nutzen Algorithmen, um den Kauf und Verkauf von DOOH-Werbeflächen zu automatisieren. Dies erleichtert es Marken, die richtigen Botschaften zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe zu richten, und ihre Bedeutung wird weiter zunehmen, da gezielte Werbung zunehmend zum Branchenstandard wird.
KI-gestützte Personalisierung: Marken wie Acadia GMC setzen bereits KI-gestützte Personalisierung auf ihren digitalen Bildschirmen ein, doch der Aufstieg von Technologien wie generativer KI bedeutet, dass diese Elemente durch automatisierte Datenanalyse, optimierte Auswahl digitaler Bildschirme und anpassungsfähige Echtzeitkampagnen noch weiter vorangetrieben werden.
Omnichannel-Kampagnen: Mit dem zunehmenden Aufschwung von DOOH verschwimmen die Grenzen zwischen den Marketingkanälen immer mehr. In Zukunft sollten Marketingfachleute nahtlose Omnichannel-Kampagnen entwickeln, bei denen auf allen Kanälen dieselben Anzeigen zum Einsatz kommen und die den Übergang von digitalen Bildschirmen zu mobilen Anzeigen und so weiter erleichtern.

DOOH und Retail : Ist das der Traum?

Es lässt sich nicht leugnen: DOOH könnte die Lösung für zielgenaue retail sein. Mit DOOH profitieren Marken von mehr Kontrolle, Flexibilität und Analysemöglichkeiten für retail landesweit geschalteten Werbeanzeigen retail .

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