Werbetreibende und Agenturen werden sich zunehmend bewusst, dass ihre im internet geschalteten digitalen Anzeigen und Werbemittel zielgerichteter platziert werden internet , um ihre Zielgruppe zu erreichen. Infolgedessen stehen Publisher vor der enormen Aufgabe, eine Vielzahl von Targeting-Kriterien und Kombinationsmöglichkeiten anzubieten, um ihr digitales Anzeigeninventar zu verkaufen und so den Kundenanforderungen gerecht zu werden. Die neue Funktion „Creative Targeting“ ADvendiohilft Publishern dabei, diese Herausforderung zu meistern.
Aktuelle Herausforderungen im Bereich Targeting
Heutzutage nutzen die Menschen nicht mehr nur ein einziges Gerät, sondern zwei oder mehr – das ist mittlerweile die neue Norm. Zudem hat die Vielfalt an Betriebssystemen wie iOS oder Android zugenommen. Daher ist die Anzahl der möglichen Targeting-Optionen für digitale Werbung in den letzten Jahren stetig gewachsen. Gleichzeitig ist die Nachfrage der Werbetreibenden nach Medienkampagnen mit unterschiedlichen Targeting-Anforderungen gestiegen.
Die Publisher sind daher gezwungen, darauf zu reagieren und die Zielgruppenansprache sowie die Verwendung von Werbemitteln so anzupassen, dass für denselben Anzeigenplatz in zahlreichen Regionen unterschiedliche Versionen auf Tablets, Smartphones und Desktops angezeigt werden.
Mit kreativem Targeting ins Schwarze treffen
Moderne Auftragsverwaltungssysteme wie ADvendio diesen Herausforderungen durch kreatives Targeting. Mit kreativem Targeting können Publisher Medienkampagnen und Medienpakete mit unterschiedlichen Werbemitteln für verschiedene Zielgruppen zusammenstellen, wodurch es einfach wird, Werbekunden und Agenturen perfekt passende Angebote zu unterbreiten. Zudem können sie vielfältige Werbemittel für unterschiedliche Zielgruppengrößen an verschiedenen geografischen Standorten oder für verschiedene Betriebssysteme bereitstellen.
Die unterstützten Kriterien hängen immer davon ab, welcher Ad-Server mit Ihrem Auftragsverwaltungssystem verbunden ist. Die Creative-Targeting-Funktion ADvendiounterstützt in Kombination mit Google Ad Manager Targeting-Kriterien wie:
- Zielgruppenansprache anhand des Warenbestands
- Key-Value-Targeting
- Geografisches Targeting
- Geräte- und Verbindungs-Targeting
Der gesamte Prozess des Verkaufs digitaler Werbeflächen wird zunehmend optimiert. Angesichts der Vielzahl verfügbarer Kombinationen ist es wichtig, dass die ausgewählten Targeting-Kriterien aufeinander abgestimmt sind. Dies ermöglicht zielgerichtete digitale Werbung und sorgt für eine optimierte Ansprache, indem den richtigen Zielgruppen die passenden Werbemittel angezeigt werden.
