Die Programmatic -Lösung ADvendiosenkt Kosten und steigert den Umsatz

Im Wesentlichen handelt es sich bei programmatic um die Automatisierung des traditionell manuellen Prozesses des Einkaufs digitaler Medien über manuelle Anzeigenaufträge. Der wesentliche Vorteil einer Umstellung auf programmatic liegt in der gesteigerten Effizienz des Anzeigenverkaufsprozesses durch die Nutzung nahtlos integrierter Drittsysteme wie Demand-Side-Plattformen (DSPs), Supply-Side-Plattformen (SSPs) und Ad Exchanges.

Programmatic Advertising Technologie eliminiert die Möglichkeit menschlicher Fehler und gewährleistet Genauigkeit bei gleichzeitiger Senkung der Gesamtkosten dank automatisierter Datenwege zwischen Ad Servern, Ad Exchanges und Ihrem Customer Relationship Management (CRM)-System. Die Teilnahme an diesem automatisierten, datengesteuerten Einkaufsprozess eröffnet eine ganz neue Welt der nahtlosen Datenverfügbarkeit für Ihr CRM-System und Ihr Unternehmen als Ganzes. Ohne jedoch Ihr CRM so auszurichten, dass es diese Daten auf der Grundlage der Produkte und Preise verarbeitet, die für Ihr Unternehmen einzigartig sind, geht die Chance verloren, die diese wertvollen Daten bieten. Dies kann dazu führen, dass Sie große Datenmengen von all Ihren Drittanbietern erhalten, was sehr wertvoll ist, aber zeitaufwändige manuelle Analysen erfordert, um sie in verwertbare Informationen umzuwandeln.

Häufige Programmatic Advertising Probleme

Im Mittelpunkt steht die enorme Datenmenge, die täglich mit programmatischer Werbung generiert wird. Werbetreibende und Publisher arbeiten täglich mit einer Reihe von Ad Servern und Exchanges sowie anderen Plattformen auf der Angebotsseite zusammen, um den Umsatz zu maximieren und die Kundenzufriedenheit sicherzustellen. Studien haben jedoch gezeigt, dass Publisher in den USA zum Stand Juni 2018 durchschnittlich 5,7 Werbenetzwerke, Exchanges und angebotsseitige Plattformen für ihre Vertriebsaktivitäten nutzen. Diese Zahl ist niedriger als bei 7,5 Anbietern im Juni 2016, aber die damit verbundene Datenmenge ist in diesem Zeitraum drastisch gestiegen.

Ohne eine integrierte Plattform zwischen Ihrem Order Management System (OMS) und Ihren Exchanges kann dies ein mühsamer manueller Prozess sein, der doppelten und dreifachen Erfassung für jedes einzelne integrierte Exchange, mit der Sie arbeiten. Dieser getrennte Ansatz macht es extrem schwierig, ein einfaches Verständnis dafür zu bekommen, wie Ihre Werbeprodukte funktionieren, insbesondere im Vergleich zu anderen Kanälen und Produkttypen.

Wenn Sie beispielsweise keine Daten zu Ihren verkauften Anzeigenprodukten wie Anzeigenart und Endverkaufspreis erfassen, verpassen Sie die opportunity ein klares Bild von den Kaufpräferenzen Ihrer Kunden opportunity machen. Historische Daten zu Anzeigenarten und Preisen helfen Ihnen dabei, die aktuelle Marktnachfrage und die Marktpreise besser einzuschätzen, was wiederum als Grundlage für zukünftige Vertriebsstrategien und -ziele dienen kann.

Nutzen Sie Programmatic , um Ihre geschäftlichen Anforderungen zu erfüllen

Mit einem vollständig integrierten CRM-System werden Ihre Daten zu einer wertvollen Unternehmensressource für historische Analysen und die Fortschrittsverfolgung über alle Funktionen und Ebenen hinweg. Wichtige Fragen an die Ad-Ops-Teams lassen sich so effektiv beantworten, beispielsweise: Wie verhalten sich die Umsätze aus programmatic im Vergleich zu Ihrem direkt verkauften Anzeigeninventar, oder welche Produkte erzielen auf bestimmten Kanälen bessere Ergebnisse?

Wie bereits erwähnt, sind diese Daten nicht nur für Werbeagenturen von Vorteil, sondern auch für das allgemeine Management der Vertriebspipeline, indem sie die programmatischen Einnahmen der Vertriebsmitarbeiter verfolgen und diese Informationen für ihre Monats- und Jahresziele sammeln. Mit einer Verknüpfung zwischen Ihren Produktdaten und jeder programmatischen Ad Exchanges, die Sie nutzen, können all diese und weitere Fragen schnell und einfach beantwortet werden, indem Sie die Daten vergleichen, die in Ihrem CRM frei verfügbar sind. Diese Informationen können dann verwendet werden, um Geschäftsentscheidungen im gesamten Unternehmen zu treffen.

Ein einheitlicher Ansatz für den programmatischen Werbeverkauf, der die Integration zwischen den wichtigsten Ad Exchanges und Ihrem CRM beinhaltet, bietet auch den Vorteil einer garantierten Genauigkeit bei der Umsatzrealisierung. Durch die nahtlose Integration des ADvendio Accounting Interface mit führenden Buchhaltungssystemen wie SAP, Oracle, Quickbooks, Sage, Navision und Xero können Sie einen durchgängigen Prozess vom Auftragsmanagement über das Rechnungswesen bis hin zur Erstellung von Jahresabschlüssen gewährleisten.

Programmatische Werbung bietet Verlagen und Medienunternehmen auch die Möglichkeit, die Bedürfnisse der Kunden nach zielgerichteten und personalisierten Inhalten zu erfüllen. Dies ist eine viel schwierigere Aufgabe bei der traditionellen, direkten Werbung, die nach der Aktivierung Ihrer Kampagne oder Werbung viel umständlicher zu ersetzen oder zu optimieren ist. Programmatische Werbung bietet Ihnen die Möglichkeit, durch die Analyse großer Datenmengen herauszufinden, wie Ihre Kunden angesprochen werden wollen. Beispielsweise zeigen effektive Anzeigen die besten Zeiten, um Kunden zu erreichen, auf dem Gerät, das sie am meisten bevorzugen. Durch die Verfolgung der Werbeleistung und die Anpassung Ihrer Aktivitäten an unterschiedliche Verbraucherverhalten und -präferenzen erhöhen Sie die Effektivität Ihrer programmatischen Werbeaktivitäten.

Vorteile der Einführung einer Lösung Programmatic

Mit ADvendio können Sie programmatic guaranteed Deals direkt aus unserer Lösung in integrierte SSPs pushen, die wiederum von SSPs & DSPs erreicht werden können, wo sie von Angeboten in bestätigte Deals umgewandelt werden. Bei programmatic guaranteed Geschäften vereinbaren Sie und der beabsichtigte Käufer einer bestimmten Werbung einen festen Preis und Bedingungen für das Inventar, das für diesen Käufer reserviert (garantiert) ist, der Verkauf dieses Inventars ist dann nur für diesen Käufer zum vereinbarten Preis bestimmt. Das Pushing von programmatischen Deals direkt aus ADvendio bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre betriebliche Effizienz zu steigern und gleichzeitig die Genauigkeit durch die Automatisierung Ihres digitalen Anzeigenverkaufsprozesses zu gewährleisten.

Der Vorteil dieses vernetzten ganzheitlichen Ansatzes ist der 360-Grad-Datenfluss von der Anzeigenschaltung bis zur Kundenrechnung durch die Verteilung der programmatischen Einnahmen auf integrierte externe Buchhaltungssysteme. ADvendio ermöglicht den Import, die Gruppierung und Aggregation von Daten aus Exchanges und SSPs, um Ihnen genaue Echtzeitdaten über Ihre digitalen Anzeigenverkäufe zu garantieren. Mit diesen Daten können Sie den Erfolg Ihrer Verkaufserlöse für jeden Ihrer jeweiligen Kanäle verfolgen und messen, um Ihren Verkaufsprozess zu optimieren und strategische Geschäftsentscheidungen zu treffen. So kann beispielsweise das Kaufverhalten der Kunden durch die Analyse von Daten im Zeitvergleich ermittelt werden, um Publishern und Werbetreibenden einen aussagekräftigen Einblick zu geben, der die strategische Planung entscheidend unterstützt.

Maximieren Sie Ihre Programmatic mit ADvendio

Programmatische Werbung hat viele klare Vorteile in Bezug auf Prozesseffizienz, Reduzierung von sich wiederholenden manuellen Aufgaben und Fehlern bei der Datenverarbeitung. Der eigentliche Schlüssel zur optimalen Nutzung Ihrer programmatischen Anzeigenverkäufe besteht jedoch darin, die mit der programmatischen Werbung verbundenen Datenströme zu erfassen, zu organisieren und zu verwalten, um Ihrem Unternehmen zu helfen, seine historischen Verkaufsmuster besser zu verstehen und zukünftige Aktivitäten besser zu managen. Dies ist nur möglich, wenn Sie die wichtigsten Integrationen nutzen, um sicherzustellen, dass Sie eine vollständig integrierte Lösung für das Werbeeinnahmen-Management vom Angebot bis zur Rechnung erhalten.

Die neueste programmatische Erweiterung von ADvendio ist eine Erweiterung des ADvendio-Kernpakets, das den Import von wichtigen Werbedaten aus Exchanges und SSP ermöglicht. Es ist deutlich zu erkennen, wie wichtig diese Daten unter den richtigen Umständen werden können, um den Umsatz zu analysieren, sich ändernde Kundenbedürfnisse zu befriedigen und strategische Geschäftsentscheidungen mit aussagekräftigen, relevanten Daten zu treffen.