Da Google die Verwendung von Drittanbieter-Cookies im Jahr 2023 einstellen wird, streben Unternehmen eine digitale Transformation ihres Angebots an und wollen auf eine Umsatzstrategie auf Basis von Erstanbieter-Daten umsteigen, um sich vor erheblichen finanziellen Verlusten zu schützen. Da Google der größte Akteur auf dem Markt ist, folgt dieser Schritt dem Beispiel anderer Browser wie Firefox, Edge und Safari.Die KundenADvendiohaben angegeben, dass sie aufgrund der Abschaffung von Third-Party-Cookies bis zu 40 % ihrer Werbeeinnahmen verlieren werden.
Untersuchungen vonMcKinsey & Companydeuten darauf hin, dass Verlage aufgrund eingeschränkter Möglichkeiten zur Personalisierung und Zielgruppenansprache Einnahmen in Höhe von 10 Mrd. USD (8,2 Mrd. GBP) riskieren. Die Branche ist unsicher, wie sich First-Party-Daten auf ihr Geschäft und vor allem auf ihren Gewinn auswirken werden. Da noch kein offizielles Datum für die Abschaffung von Third-Party-Cookies feststeht, versuchen Unternehmen, ihre neuen Strategien und Systeme einzuführen, bevor es zu spät ist.
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