Die Werbebranche hat in den letzten Jahren einige einschneidende Veränderungen durchlaufen. Der Aufstieg der digitalen Medien und die zunehmende Personalisierung haben dazu geführt, dass sich die Lage heute erheblich von der im Jahr 2019 unterscheidet. Langfristig betrachtet wird deutlich, dass die Landschaft heute nichts mehr mit der Situation vor der Pandemie gemein hat.
Aus diesem Grund ist es entscheidend, den Trends immer einen Schritt voraus zu sein. So stellen Sie sicher, dass Sie, Ihr Unternehmen und Ihre Marke auch bei sich verändernden Rahmenbedingungen wettbewerbsfähig bleiben.
Wichtige Trends, die man 2025 im Auge behalten sollte
Auf welche Trends sollten Sie also im Jahr 2025 achten? Hier ein Überblick:
KI-gestützte Personalisierung
Die KI-gestützte Personalisierung wird im kommenden Jahr eine der spannendsten Neuerungen sein. Fortschritte bei KI-basierten Tools ermöglichen hyper-personalisierte Werbeerlebnisse, sodass Marketingfachleute genau die Anzeigen schalten können, die der Verbraucher sehen möchte.
Diese Technologie wird wahrscheinlich über die reine Kuratierung (d. h. das Anzeigen von Produkten, die Verbraucher am liebsten kaufen möchten) hinausgehen und stattdessen Werbetexte und sogar die Sprache an die Vorlieben der Nutzer anpassen. Die Verbraucher werden das Gefühl haben, dass Marken sie direkt ansprechen, anstatt nur die breitere Zielgruppe, zu der sie gehören.
Auch Anpassungen von Inhalten in Echtzeit auf der Grundlage des Nutzerverhaltens und der Nutzerpräferenzen könnten möglich werden. Unauffällige KI-Systeme werden schon bald das Verhalten der Verbraucher erfassen und diese Daten in Algorithmen einspeisen, um ihnen zu zeigen, wie sich die Konversion am besten fördern lässt.
Der Aufstieg generativer KI in kreativen Kampagnen
In diesem Zusammenhang werden Marketingfachleute KI auch zur Erstellung kreativer Inhalte wie Videos, Texte und Bilder einsetzen. Der Schwerpunkt wird jedoch darauf liegen, KI-Systeme dazu anzuleiten, Ergebnisse zu generieren, die dem Tonfall und der Stimme der Marke sowie den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen, anstatt lediglich die Kosten zu senken.
Auch die Verbindung von KI und herkömmlicher Produktion wird eine Rolle spielen. So könnten beispielsweise professionelle Texter die Grundlage für Anzeigen erstellen, woraufhin KI-Systeme diese weiterverfeinern, um mittels A/B-Tests den optimalen Text zu ermitteln.
Auch bei der Nutzung von KI-Inhalten werden ethische Überlegungen eine Rolle spielen. Marken müssen ihre Authentizität bewahren und vermeiden, dass künstliche Intelligenz ihre Inhalte verwässert oder sie „dünn“ oder unpersönlich wirken lässt (beides Probleme, die bei den heutigen Systemen auftreten).
Nachhaltigkeitsbotschaften und umweltfreundliche Werbung
Nachhaltige Botschaften und umweltfreundliche Werbung werden wahrscheinlich auch 2025 eine Rolle spielen. Marken wünschen sich Inhalte, die der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen Rechnung tragen.
Patagonia ist eines der besten Beispiele für ein Unternehmen, das sein Engagement für Nachhaltigkeit durch gezielte Werbekampagnen wirkungsvoll unter Beweis stellt. In seinen Inhalten verweist das Unternehmen immer wieder auf seine verschiedenen Initiativen, wie beispielsweise die Rücknahme von Kleidung und die Verwendung ökologischer Materialien. Es führte sogar eine Kampagne unter dem Motto „Kauf diese Jacke nicht“ durch, um Verbraucher dazu zu bewegen, den Kauf seiner Produkte zu überdenken, wenn sie bereits etwas Ähnliches zu Hause haben.
Tesla ist ein weiteres Beispiel für ein Unternehmen, das mühelos für seine Umweltfreundlichkeit wirbt. Durch die Zusammenarbeit mit Tausenden von Social-Media-Influencern, die die Aktivitäten des Unternehmens verfolgen – darunter auch dessen Investitionen in grüne Technologien –, wird dessen Botschaft in der Öffentlichkeit verbreitet.
Immersive Werbung durch AR und VR
Das Wachstum bei Werbeformaten im Bereich Augmented und Virtual Reality, insbesondere in den Bereichen Gaming und E-Commerce, dürfte auch 2025 ein Trend bleiben. Headsets werden immer erschwinglicher und sogar zum Mainstream, was die allgemeine Attraktivität dieser Strategie erhöht.
Beispiele für bestehende VR-Werbung sind unter anderem:
Die GSK-Werbung „The Exedrin Migraine Experience“, die nachstellt, wie es ist, unter Migräne zu leiden, und wie sich diese Erkrankung auf Menschen auswirkt, die täglich damit leben
Die „Terrex: Delicatessen“-Werbung von Adidas, die dem Publikum vermittelt, wie es sich anfühlt, mit diesen Schuhen einen hohen Berg zu besteigen.
Die „Happy Goggles“ von McDonald’s wurden für ein jüngeres Publikum entwickelt und verwandeln Happy-Meal-Boxen in ein VR-Erlebnis.
Ausweitung des Social Commerce
Es ist zudem wahrscheinlich, dass Social Commerce im Laufe des Jahres 2025 weiter massiv wachsen wird und damit den Trend der letzten Jahre fortsetzt. Social-Media-Plattformen werden wahrscheinlich ihr Einkaufserlebnis verbessern und Nutzer dazu ermutigen, auf ihren Seiten zu bleiben, anstatt zu Google zu wechseln. TikTok hat mit seiner „For You“-Shopping-Woche, die Amazons „Prime Deals“-Monat sehr stark ähnelt, bereits erste Schritte unternommen, und wir gehen davon aus, dass der Social-Media-Riese diesen Geschäftsbereich im neuen Jahr weiter ausbauen wird.
KI-Chatbots und die Integration von Live-Streams mit Einkaufsmöglichkeiten werden diesen Trend zweifellos auf die nächste Stufe heben. Die Beratung direkt auf der Plattform wird den Verbrauchern helfen, bessere Kaufentscheidungen zu treffen, insbesondere bei komplexeren Produkten wie Hautpflegeprodukten oder Rasenmähern.
Werbelösungen, bei denen der Datenschutz an erster Stelle steht
Werbung, bei der der Datenschutz an erster Stelle steht, ist ein weiterer starker Trend. Marken müssen strengere Strategien entwickeln, um den neuen Datenschutzbestimmungen gerecht zu werden, einschließlich des Trackings ohne Cookies. Es stehen neue Tools zur Verfügung, wie beispielsweise Algorithmen zur Verhaltensanalyse, die weniger auf Cookies angewiesen sind, jedoch Zeit für die Einrichtung und eine sorgfältige Kalibrierung erfordern, um eine optimale Leistung zu erzielen.
Die Balance zwischen Personalisierung und Verbrauchervertrauen wird in den nächsten zwölf Monaten zu einem zentralen Thema werden. Marketingfachleute müssen kreative Wege finden, um kundenrelevante Daten in KI-Systeme einzuspeisen und dabei gleichzeitig den Datenschutz und die Anonymisierung der Daten zu gewährleisten.
Verschwommene Grenzen zwischen bezahlten und organischen Medien
Schließlich werden die Grenzen zwischen bezahlten und organischen Medien im Laufe des Jahres 2025 immer mehr verschwimmen. Für Verbraucher und Konkurrenzunternehmen wird es schwieriger werden, zwischen Native Ads und bezahlten Inhalten zu unterscheiden.
Um das Stigma der Hashtags „gesponsert“ oder „Werbung“ zu vermeiden, verfolgen Marken einen subtileren Ansatz und begnügen sich mit der Steigerung der Bekanntheit, anstatt auf eine aggressive Verkaufstaktik zu setzen. Anstatt beispielsweise Influencer dafür zu bezahlen, einen positiven gesponserten Beitrag über „The Holiday“ zu verfassen, könnte Netflix sie dafür bezahlen, einfach ihre Meinung zu dem Film auf ihren sozialen Plattformen zu äußern. Ob der Influencer den Film liebt oder hasst, ist irrelevant – Netflix hat seine Zielgruppe auf subtile Weise an die neu hinzugefügten Inhalte erinnert.
Neue Plattformen und Kanäle
Im Jahr 2025 könnten neue Kanäle entstehen und sich etablieren. So ist beispielsweise BeReal eine speziell für die Generation Z entwickelte Werbeplattform, deren Nutzer zu über 70 % zwischen 18 und 27 Jahre alt sind und die in wichtigen Märkten wie Europa, den U.S. und Japan 40 Millionen Nutzer zählt.
Es wird zudem erwartet, dass dezentrale soziale Netzwerke an Bedeutung gewinnen werden. Bluesky, Mastodon und Diamond App umgehen alle Gatekeeper und bieten kommerziellen Unternehmen mehr Freiheit bei der Werbung und weniger Einschränkungen.
Schließlich zeigen auch audiobasierte Plattformen und Podcasts für das Storytelling Potenzial. Amazons Audible ist ein führendes Beispiel dafür, dass Werbeformate Abonnements ersetzen könnten, doch es gibt noch viele andere, darunter Spotify und SoundCloud.
Innovationen im Bereich Daten und Messtechnik
Auch im Jahr 2025 könnten Innovationen im Bereich Daten und Messung in den Vordergrund rücken. KI-gestützte Analysetools bieten vorausschauende Einblicke, die über herkömmliche Ansätze hinausgehen, da sie die einzigartige Fähigkeit besitzen, „in die Daten hineinzusehen“. Sie können verborgene Muster erkennen und Marketingstrategien entsprechend anpassen – ein Trend, der sich im Laufe des nächsten Jahres voraussichtlich noch verstärken wird.
Allgemeiner gesagt wird sich der Fokus im Jahr 2025 wahrscheinlich von „Vanity Metrics“ hin zu ROI-orientierten Kennzahlen verlagern. Diese beziehen sich eher auf das Geschäftsergebnis als auf Likes, Shares, Kommentare und andere Indikatoren für den Erfolg in den sozialen Medien.
Zu erwartende Herausforderungen
Natürlich müssen sich Werbetreibende im Laufe des Jahres 2025 auf einige große Herausforderungen einstellen. Ein Problem ist die Werbemüdigkeit, also die Tatsache, dass internet mittlerweile so viele Werbeanzeigen sehen, dass sie einfach abschalten, selbst wenn die Werbung für etwas ist, von dem sie profitieren könnten.
Die Lösung für die Zukunft wird darin bestehen, kreativ zu werden und neue Wege zu finden, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Wertorientierte Inhalte werden zum Mainstream werden, und Werbetreibende werden versuchen, die Verbraucher wieder für sich zu gewinnen.
Es wird auch notwendig sein, auf die Skepsis gegenüber dem Einsatz von KI und auf Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit einzugehen. Verbraucher und internet stehen dem Umgang der Unternehmen mit ihnen im Internet skeptischer gegenüber als je zuvor.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass im Jahr 2025 voraussichtlich einige neue Werbetrends aufkommen werden, darunter eine stärkere Personalisierung, eine erneute Fokussierung auf Daten, KI-gestützte Werbung sowie immersive, auf Nachhaltigkeit ausgerichtete VR-Erlebnisse. Aus diesen Gründen müssen Marken experimentieren, sich anpassen und innovativ sein, um relevant zu bleiben. Andernfalls könnten sie von der Branche abgehängt werden.
Teilen Sie uns Ihre Meinung zu den Trends mit und wie Sie diese in Ihre Strategien einbeziehen wollen.
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