7 Trends, die die Zukunft der OTT-Videowerbung im Jahr 2021 prägen

Wir erleben gerade ein goldenes Zeitalter der Innovation im Bereich der Videowerbung. Die traditionelle Fernsehwerbung wird durch OTT-Videowerbung verdrängt, die Verbraucher auf ihren Fernsehern, Computern, Tablets und Smartphones anspricht. Es wird viel über Over-the-Top-Werbung (OTT) diskutiert und darüber, wie sie die Zukunft beeinflussen wird. In diesem Artikel betrachten wir die sieben wichtigsten Trends, die die Zukunft der Videowerbung verändern.

Traditionelle Marketingmethoden haben sich als weniger erfolgreich erwiesen als OTT-Videowerbung. Dies liegt an ihrer Fähigkeit, Kunden auf unaufdringliche Weise anzusprechen. On-Demand-Streamingdienste ermöglichen es den Nutzern beispielsweise, selbst auszuwählen, was sie sehen möchten, anstatt mit Werbung überhäuft zu werden, die sie nicht ignorieren können. Auch wenn noch einige Kinderkrankheiten behoben werden müssen, bevor OTT-Werbung ihr volles Potenzial entfalten kann, zeigt sie bereits vielversprechende Anzeichen und entwickelt sich rasch zum neuen Standard für Videowerbung. Werbetreibende nutzen diesen neuen Trend, da immer mehr Menschen Streamingdienste nutzen, um Inhalte anzusehen.

Bevor wir uns mit den 7 Trends befassen, die die OTT-Werbung prägen, müssen wir uns zunächst genauer ansehen, was OTT-Werbung eigentlich ist.

Was ist OTT-Werbung?

OTT-Werbungist Werbung, die den Zuschauern über Videostreaming-Dienste oder -Geräte angezeigt wird; beispielsweise sind Roku und FuboTV zwei bekannte Anbieter von Streaming-Diensten.

Die Zuschauer können ihre Lieblingssendungen zu jeder Tages- und Nachtzeit ansehen, da Streaming-Anbieter weder an Sendepläne noch an geografische Beschränkungen gebunden sind.

Da Nutzer Inhalte auf einer Vielzahl von Geräten konsumieren, muss OTT-Werbung so konzipiert sein, dass sie auf allen Geräten funktioniert – vom Großbildfernseher über den Laptop bis hin zum Smartphone. Einer der Hauptgründe, warum Marketingfachleute auf OTT-Werbung setzen, ist, dass sie damit ein kleineres, aber gezielteres Publikum erreichen können als mit herkömmlicher Fernsehwerbung.

Die OTT-Branche entwickelt sich weiter, und ihre Technologien werden immer zuverlässiger und robuster. Mit dem anhaltenden Wachstum der Branche werden immer mehr Akteure in diesen Markt eintreten, und die OTT-Anbieter müssen auch weiterhin den Anforderungen des sich wandelnden Verbraucherverhaltens gerecht werden.

Im Folgenden werden wir 7 Trends beleuchten, die die OTT-Branche prägen.

1. Größere Reichweite durch mehr Abonnements

Seit Beginn der Covid-19-Pandemie ist die Zahl der Menschen, die von zu Hause aus Medien streamen, deutlich gestiegen. Im Jahr 2021 werdenin den Vereinigten Staaten mehr als106 Millionen Haushalte Streaming-Inhalte nutzen und damit linear traditionelle linear überholen.

Die Einnahmen der führenden werbefinanzierten Streaming-Dienste (Roku, Hulu, Peacock, Pluto TV und Tubi) stiegen im zweiten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 31 % auf 849 Millionen US-Dollar. Darüber hinaus verzeichnete YouTube im Jahr 2020 einen Anstieg der Nutzungsdauer um 90 %, wobei Inhalte auf Fernsehbildschirmen länger als 30 Minuten angesehen wurden.

OTT-Dienste erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Werbefreie Dienste wie Disney Plus bewältigen die steigende Nachfrage nach ihren Angeboten – im zweiten Quartal 2021 wurden103,6 Millionen Abonnementsgemeldet. Es wird erwartet, dass Disney Plus bis 2025 294 Millionen Abonnenten erreichen wird. Obwohl es sich derzeit um einen werbefreien OTT-Dienst handelt, lassen sich anhand dieser Zahlen Prognosen zur weiteren Entwicklung von OTT bis ins Jahr 2021 und darüber hinaus erstellen.

Da sich die Welt zunehmend ins Internet verlagert, verdrängt OTT-Werbung das herkömmliche Fernseherlebnis. Immer mehr Unternehmen erkennen die Vorteile dieser Werbeform, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Nutzer entscheiden sich für diese Dienste, weil sie On-Demand-Zugriff auf die Sendungen wünschen, die sie sehen möchten, anstatt festgelegte Sendungen im linear anzuschauen. Abonnenten haben mit OTT-Diensten zusätzliche Möglichkeiten. OTT-Werbetreibende nutzen die gewachsene Nutzerbasis, um mit ihrer Werbung ein breiteres und gezielteres Publikum zu erreichen.

2. Kosteneffizienter als Linear TV-Werbung

Werbung über herkömmliches Kabel- oder Satellitenfernsehen ist teurer als Werbung im internet. Da Sie bei OTT-Werbung nicht an festgelegte Sendezeiten oder geografische Standorte gebunden sind, wird weniger von Ihrem Werbebudget für irrelevante Zielgruppen verschwendet. Dadurch sind OTT-Anzeigen kosteneffizienter und ermöglichen es Ihnen, Ihr Werbebudget sinnvoller einzusetzen. Fernsehsender wie CBS setzen auf OTT und entwickeln eigene Streaming-Plattformen wie beispielsweise CBS Interactive.

Für viele Unternehmen ist klassische Fernsehwerbung zeitaufwendig und arbeitsintensiv. Die meisten dieser Entscheidungen – beispielsweise wann und wo ein Werbespot ausgestrahlt wird – lassen sich mithilfe programmatic , die von OTT-Anbietern genutzt wird, automatisch treffen. So sparen sowohl Publisher als auch Werbetreibende Zeit und Geld.

Auch kleinere Marken können von OTT-Werbung profitieren, da OTT-Plattformen wie Hulu es Marken ermöglichen, über ihr Self-Service-Gebotssystem eine festgelegte Anzahl an Impressionen zu einem festen Preis zu erwerben.Self-Service-Plattformenmachen die OTT-Werbebranche für kleinere Unternehmen zugänglicher, indem sie Publishern wie Hulu den manuellen Aufwand bei der Betreuung kleinerer Werbekunden ersparen.

3. Die Ansprache relevanter Zielgruppen wird einfacher

Da OTT-Werbung immer beliebter wird, können Werbetreibende ihre Anzeigen gezielter schalten. Je mehr Zeit ein Abonnent mit einem OTT-Dienst verbringt, desto mehr Daten können über ihn gesammelt werden. Zielgruppen werden anhand von demografischen Merkmalen, Standort, Gerät, Interessen und Verhaltensweisen gebildet. Werbetreibende können mit OTT-Werbespots bestimmte Zielgruppen ansprechen und so die Konversionsrate und die Markenpräsenz verbessern – im Gegensatz zum linear , wo allgemeine Anzeigen einem heterogenen Publikum präsentiert werden.

4. Dynamische Anzeigenoptionen bei OTT steigern die Konversionsrate

Werbetreibende profitieren weiterhin von den Vorteilen personalisierter Anzeigen, die ihnen helfen, ihre Konversionsraten zu steigern. Bei dynamischer Werbung ändert sich der Inhalt einer Anzeige je nachdem, wer sie sieht. Wenn eine Anzeige auf einen Abonnenten zugeschnitten ist, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass dieser darauf reagiert. Sobald Retargeting-Anzeigen eingerichtet sind, können Abonnenten, die mit einer Anzeige interagieren und die Website einer Marke besuchen, nachverfolgt werden und erhalten auf ihren Smart-TVs relevantere Werbung. Da dem Abonnenten dasselbe Material mehrmals präsentiert wird, steigt die Markenbekanntheit, was die Anzeigenkonversionen fördert.

5. Höhere Interaktionsraten bei OTT

OTT-Werbung erzielt bessere Interaktionsraten als linear , da bekannt ist, dass viele linear gar nicht erst angesehen werden, da die Zuschauer zu sehr damit beschäftigt sind, auf ihr Handy zu schauen oder den Raum zu verlassen, um sich einen Kaffee zu kochen oder etwas aus einem anderen Zimmer zu holen, während die Werbung läuft. OTT-Werbespots funktionieren, weil sie kurz und nicht überspringbar sind, und die meisten Menschen, die sich hinsetzen, um On-Demand-Inhalte auf Hulu anzusehen, schauen sich den kurzen Werbespot an, um zu der Sendung zu gelangen, die sie sich zu ihrer eigenen Zeit ansehen möchten. Die Abonnenten haben gelernt, dass OTT-Werbung kurz ist, und sie wissen, dass ihre Sendung im Gegensatz linear innerhalb von Sekunden statt Minuten wieder läuft.

6. Abonnementmüdigkeit führt zu einer zunehmenden Monetarisierung durch Werbung

Es wird berichtet, dass bei den Nutzern eine „Abonnementmüdigkeit“ einsetzt, da sie bei den verschiedenen OTT-Diensten, die sie abonnieren, mit einer zu großen Auswahl konfrontiert sind. Für die Anbieter ist es entscheidend, das Interesse der Abonnenten an OTT-Plattformen aufrechtzuerhalten. OTT-Anbieter können Pay-per-View oder die Monetarisierung durch Werbung als Alternative zur Monetarisierung über Abonnements nutzen.

Auch wenn sich allmählich eine Abneigung gegen Abonnements abzeichnet, gewinnt OTT gegenüber dem herkömmlichen Fernsehen weiter an Boden. Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen auf OTT-Plattformen steigen werden, da immer mehr Unternehmen diese Art der gezielten Werbung der traditionellen Fernsehwerbung vorziehen.

Marken wie Walmart, Coca-Cola, Ford und Target haben erkannt, dass sich die Werbung vom linear hin zu OTT verlagert, und sind bereits dabei herauszufinden, was in diesem Kanal am besten funktioniert.

7. Die Benutzererfahrung (UX) wird weiterhin eine wichtige Rolle spielen

Der Erfolg von OTT-Plattformen ist auf ihre benutzerfreundlichen Oberflächen zurückzuführen. Abonnenten wünschen sich eine vielfältige Auswahl an Serien und Filmen, aber auch eine benutzerfreundliche Oberfläche. Netflix bietet ein angenehmes Nutzererlebnis und ist optisch ansprechend. Netflix ist zudem auf allen Geräten sehr benutzerfreundlich. Die Benutzeroberfläche von Hulu ist nicht so benutzerfreundlich wie die von Netflix, aber man kann davon ausgehen, dass Hulu daran arbeitet, seine Benutzererfahrung zu verbessern, um mit Netflix und anderen OTT-Plattformen konkurrieren zu können.

Fazit

Der OTT-Werbemarkt bietet opportunity zahlreiche opportunity ihre spezifischen Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen, was zu höheren Konversionsraten und höheren Umsätzen für diese Unternehmen führt. OTT wird weiterhin besser abschneiden als linear , wobei etabliertere Sender wie CBS voraussichtlich mit eigenen Streaming-Plattformen in den Markt einsteigen und sich vom traditionellen Fernsehen abwenden werden. Der OTT-Markt ist eine schnell wachsende und spannende Branche, in der Anbieter ständig Innovationen entwickeln, um Abonnenten und Werbetreibenden das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Es wird interessant sein, die Entwicklung dieses Marktes im kommenden Jahr zu beobachten.