Unternehmen sollten stets nach neuen Wegen suchen, um ihre Marken zu bewerben – und die digitale Welt erweist sich für viele als der beste Marketingkanal. Schließlichkönnen digitale Anzeigen die Markenbekanntheit um 80 % steigern.
Zudem steigen die Ausgaben fĂĽr digitale Werbung von Jahr zu Jahr erheblich an. Der Markt hatte im Jahr 2020 einen Wert von 350 Milliarden US-Dollar undsoll bis 2026 auf 782,6 Milliarden US-Dollar anwachsen.Allein schon aus diesem Grund ist es eine Marketingstrategie, die Unternehmen in Betracht ziehen sollten.
Angesichts der weit verbreiteten Investitionen in digitale Werbung ist es für Marketingfachleute jedoch schwierig zu entscheiden, welche Plattformen am besten geeignet sind. Für E-Commerce-Unternehmen sind retail Netzwerke eine ausgezeichnete Wahl, da sie ihnen ermöglichen, direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Tatsächlich prognostiziert einBericht von Insider Intelligence, dassdie Ausgabenretail allein in den USA im Jahr 2023„45 Milliarden US-Dollar erreichen werden“.
In diesem Artikel wird die Welt der retail beleuchtet und es werden sieben retail vorgestellt, die man im Auge behalten sollte.
Was ist ein retail ?
Ein retail ist eine Medienplattform, die einem Einzelhändler gehört. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen über die Websites, sozialen Medien und mobilen Apps des Einzelhändlers zu bewerben. Über diese Plattformen können Unternehmen zudem auf Werbemöglichkeiten in den Geschäften zugreifen, beispielsweise auf digitale Displays. Durch die Werbung über ein retail können Unternehmen ihre Kunden gezielt ansprechen, anstatt allgemein gehaltene Anzeigen zu schalten.
Die sich wandelnde Landschaft der Retail -Netzwerke
In den letzten Jahren haben sich retail als wertvolle Marketingressource erwiesen. Sie werden von retail betrieben, was bedeutet, dass Unternehmen, die über sie werben, von der langjährigen Tradition und dem Vertrauen profitieren können, das diese bei ihrem weltweiten Kundenstamm aufgebaut haben.
Der Einsatz von retail Netzwerken stellt sicher, dass Anzeigen genau dann erscheinen, wenn Kunden aktiv nach neuen Produkten suchen, was ihre Kaufwahrscheinlichkeit erheblich steigert.
Die 7 Retail -Netzwerke, die man im Auge behalten sollte
1. Amazon-Werbung
Als Gigant der E-Commerce-Welt ist es kaum verwunderlich, dass Amazon auch eines der erfolgreichsten retail betreibt. Eine aktuelle Studie ergab, dass„Amazon in diesem Jahr 75,2 % des 45,15 Milliarden US-Dollar schweren US-amerikanischen retail für sich beanspruchen wird – mehr als das Zehnfache des Zweitplatzierten Walmart Connect.“ Dies liegt wahrscheinlich daran, dass die PlattformbereitsMilliarden von täglichen Nutzern hat und eine breite Palette von Produkten verkauft, ohne auf eine bestimmte Nische oder einen bestimmten Markt beschränkt zu sein.
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Unternehmen retail von Amazon nutzen können, sei es durch die Schaltung von gesponserten Anzeigen für Produkte auf Start-, Kategorie- und Produktseiten oder durch Werbung auf den Partner-Websites von Amazon.
Amazon ist aufgrund seines anhaltenden finanziellen Erfolgs auch in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld eine besonders attraktive Plattform. So verzeichnete Amazon im vierten Quartal 2022„einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 19 % gegenüber dem Vorjahr auf 11,6 Milliarden US-Dollar“. Dieser Erfolg setzte sich bis ins Jahr 2023 fort, denn„der Umsatz von Amazon für die zwölf Monate bis zum 30. September 2023 belief sich auf 554,028 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 10,32 % gegenüber dem Vorjahr entspricht“.
2. Walmart Connect
Es lässt sich nicht leugnen, dass retail von Walmart Geschäftsinhabern zahlreiche Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung bietet. Schließlich handelt es sich um eine weltweit anerkannte Marke, die massiv in das Wachstum der Plattform investiert undderen Wert innerhalb von zwei Jahren verdoppelt hat.Allein im vierten Quartal 2022verzeichneteWalmart ConnecteinWachstum von 41 %.
Walmart Connect hilft Kunden dabei, die gesuchten Produkte online und im Laden zu finden, indem Produktbewertungen und -informationen in Anzeigen oder Regale integriert werden. Käufer können so fundiertere Kaufentscheidungen treffen, unabhängig davon, wo sie einkaufen. DieMöglichkeiten für Werbung im Ladendecken einen Marktbereich ab, den Amazon bisher unberücksichtigt gelassen hat, und bieten Werbetreibenden dadurch mehr Flexibilität. Aus diesem Grund wird das Netzwerk von vielen Vertriebs- und Marketingexperten mittlerweile als„das vielversprechendste retail “angesehen.
3. Zielscheibe
retail von Target hat sich zum Ziel gesetzt,„intelligente, personalisierte Werbekampagnen zu entwickeln, die den Kunden mehr von den Produkten und Angeboten bieten, die sie lieben“.Dies wird erreicht, indem Werbekunden die Möglichkeit erhalten, ihre programmatic –The Trade Desk undDV360 – zusammen mit leistungsstarken sozialen Kanälen wie Pinterest, Facebook und Google Shopping zu nutzen.
retail Plattform „Roundel“ von Target„ist in den letzten zwei Jahren um mehr als 60 % gewachsen und hat Target sowohl 2021 als auch 2022 einen Umsatz von über 1 Milliarde US-Dollar eingebracht.“ Außerdem hat Target im Jahr 2023 mehr als 40 neue Premium-Publisher und neue Möglichkeiten für App-Werbeflächen hinzugewonnen.
Dies erleichtert es Marken, direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten,
vor allem, wenn man bedenkt, dass„Roundel auf First-Party-Daten zurückgreift, die von den Millionen von Kunden stammen, die Target wöchentlich sowohl in den Filialen als auch online besuchen.“ (Anmerkung:8 von 10 Kunden in den USA kaufen bei Target ein).
4. Retail + Home Depot
Retail Home Depot ist dasviertgrößte retail in den USA– eine beeindruckende Leistung, wenn man bedenkt, dass es sich auf eine bestimmte Nische konzentriert. Da die Website von Home Depot jedochjährlich über 2 Milliarden Besucherverzeichnet, ist sie eine ausgezeichnete Wahl.
In einemInterview mitRetail erklärte die Marketingleiterin Melanie Babcock, dass einer der größten Vorteile dieser Plattform darin bestehe, dass sie Unternehmen eine „Closed-Loop-Attribution“ darüber liefern könne, „wie der Kunde mit der jeweiligen Anzeige interagiert hat – sei es auf HomeDepot.com oder auf externen Websites“. Dies ermöglicht die Gestaltung effektiverer Marketingkampagnen.
Eine aktuelleStudieergabzudem, dass Kunden bei Nutzung von Retail Plus“ 10 % mehr Zeit auf der Website von Home Depot verbringen und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufabschlusses um 26 % steigt. 28 % der Verbraucher geben zudem pro Besuch mehr Geld aus.
5. Kroger Precision Marketing
Ähnlich wie Retail + Home Depot“ unterscheidet sich„Kroger Precision Marketing“dadurch, dass es auf eine bestimmte Nische ausgerichtet ist, in diesem Fall auf Lebensmittel. DaKroger jährlich mehr als 60 Millionen Haushalte beliefert, kann dies es Unternehmen noch einfacher machen, durch gezielte Werbung und Produktplatzierungen ihre Zielgruppe anzusprechen.
Eines der wichtigsten Verkaufsargumente von Kroger Precision Marketing ist, dass das Unternehmen Unternehmen wertvolle Einblicke in das Kundenverhalten bietet. So können beispielsweise Werbeanzeigen gezielt an Verbraucher mit bestimmten Vorlieben gerichtet werden, etwa an diejenigen, die einen bestimmten Duft oder Geschmack eines Produkts mögen. Kroger (und andere Unternehmen) könnendiese Erkenntnisse dann nutzen,um organische Suchergebnisse und bezahlte Medienplatzierungen so zu gestalten, dass der Schwerpunkt auf der Gewinnung neuer Kunden liegt.
Außerdem haben sie massiv in Fulfillment- und Lieferlösungen von Drittanbietern sowie in Partnerschaften mit führenden Marken wie Bed Bath and Beyond investiert.
6. Macy’s Media Network
Das Macy’s Media Networkermöglicht es Marken, ihr Geschäft auszubauen, indem es ihnen Zugang zu einer Vielzahl von Werbemöglichkeiten bietet, darunter gesponserte Produktanzeigen, Display-Werbung auf der Website, Werbung in digitalen Medien außerhalb der Website, Connected TV und vieles mehr. Angesichts der Tatsache, dass allein im Jahr 2023„rund 41,3 Millionen aktive Kunden bei der Marke Macy’s eingekauft haben“, bietet diese Plattform Marken die Reichweite, nach der sie sich sehnen.
Obwohl die Plattform etwas jünger ist als einige der anderen in diesem Artikel aufgeführten retail Netzwerke (sie wurde 2020 ins Leben gerufen),„wird ihr bis 2024 ein Volumen von 61,2 Milliarden US-Dollar an digitalen Werbeausgaben zugeschrieben“.
Macy’s investiert in den kommenden Jahren zudem massiv in den Ausbau seines Mediennetzwerks. So wird derzeit eine Strategie umgesetzt, die es Werbekunden ermöglichen soll, „ihre wichtigsten KPIs sowohl bei laufenden als auch bei zukünftigen Kampagnen zu optimieren und den Zielgruppen personalisiertere Werbung anzubieten“.
7. Nordstrom Media Network
Nordstrom hat zudemein eigenes Mediennetzwerk ins Leben gerufen, das Nutzern Zugang zu verschiedenen digitalen Werbemöglichkeiten bietet – ganz gleich, ob sie ausgewählte Anzeigen für die Nordstrom-Website und die sozialen Kanäle zusammenstellen oder Kooperationen mit Influencern anstreben möchten. Angesichts von32 Millionen Kunden pro Jahrund 18,8 Millionen Followern auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens ist es leicht nachvollziehbar, warum so viele Unternehmen diese opportunity nutzen.
Kunden, die das Nordstrom Media Network nutzen, können verschiedene Werbekanäle in Anspruch nehmen, darunter gesponserte Anzeigen, Markenseiten, bezahlte Social-Media- und Display-Anzeigen, YouTube-Videos sowie Affiliate-Kampagnen.
Zwar liegen noch keine Zahlen für 2023 vor, doch erzielte das Programm im Jahr 2022 einen Umsatz von 40 Millionen US-Dollar, wobei es„mit Hunderten von Markenpartnern zusammenarbeitete – Ergebnisse, die die ursprünglichen Erwartungen übertrafen“, trotz des allgemeinen Erfolgs von retail .
Erste Schritte mit Retail -Netzwerken
Der digitale Markt entwickelt sich ständig weiter, um mit dem technologischen Fortschritt und den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten. Daher bieten retail , die von großen Unternehmen unterstützt werden, einen hervorragenden Ausgangspunkt für Marken, die ihre Reichweite ausbauen möchten.
Schließlich steigern sie die Sichtbarkeit der Marke, indem sie es ermöglichen, bestimmte Zielgruppen genau dann anzusprechen, wenn diese aktiv nach Produkten suchen – anstatt allgemeine Anzeigen zu schalten und auf das Beste zu hoffen. Durch Partnerschaften mit bekannten Marken und führenden Einzelhändlern können Marken neuen Kunden zudem zeigen, dass ihre Produkte einen bestimmten Qualitäts- oder Standardansprüchen genügen.
Unternehmer sollten sich im Vorfeld gründlich informieren, um sicherzustellen, dass sie bei der Nutzung eines retail optimal vorgehen. Auf diese Weise lohnt sich jede Investition in diese Marketingmaßnahme, da sie damit ihren Umsatz steigern, ihre Reichweite vergrößern oder ihren Kundenstamm erweitern können – im Idealfall eine Kombination aus allen drei Faktoren.
