5 Retail Medien Trends für 2022

Retail ist in den letzten zehn Jahren Jahr für Jahr stetig gewachsen, doch in diesem Jahr wird die Branche auf 41,37 Milliarden US-Dollaranwachsen, was 10 Milliarden US-Dollar mehr sind als 2021. Im Jahr 2023 wird die Branche die 50-Milliarden-Dollar-Marke überschritten haben und jeden fünften Dollar, der für digitale Werbung ausgegeben wird, auf sich vereinen.

Es ist daher keine Überraschung, dass Einzelhändler, die bisher keineretail angeboten haben, nun auf den Zug aufspringen und eigene retail schnüren, um diese an Marken zu verkaufen. Werbekunden haben zahlreiche Optionen, da viele große Einzelhändler bereits einen retail in ihrem Geschäft betreiben. Dazu gehören große Einzelhandelsketten wie Walmart, Macy’s, Target und Home Depot. Diese Einzelhändler stellen Marken First-Party-Daten zur Verfügung, wodurch diese näher an die Kunden herankommen können, während diese ihre Kaufentscheidungen treffen. Marken können umfangreiche Kundendaten nutzen und im Gegenzug von einer höheren Effizienz profitieren.

In diesem Artikel werden wir 5 Trends besprechen, die die retail im Jahr 2022 verändern werden.

Retail als wichtiger Werbekanal für Marken

Angesichts des bevorstehenden Endes von Drittanbieter-Cookies setzen Marken zunehmend aufretail als zentrale Werbeplattform. Einzelhändler sind hierfür besonders gut positioniert, da sie große Mengen an Erstanbieter-Verbraucherdaten zu ihren Marken sammeln, wie beispielsweise Kundeninteressen und Kaufverhalten. Da immer mehr Einzelhändler eigene Medienplattformen aufbauen, werden Marken über retail problemlos auf diese wertvollen Erstanbieter-Daten zugreifen können.

Mithilfe von retail könnenWerbetreibendeeine Verbindung zu ihren Kunden herstellen und gleichzeitig Erkenntnisse über die Leistung ihrer Anzeigen gewinnen. Aufgrund des hohen Gewinnpotenzials wird 2022 für Online-Händler ein Jahr massiven Wachstums im Bereich retail sein.

Einzelhändler müssen jedoch schnell den besten Weg finden, ihr retail für Marken zu verwalten. Ihr Angebot muss nahtlos sein, und sie müssen in der Lage sein, ihre Medien über einen breiten Markenpool hinweg effektiv zu verwalten.

Retail setzt auf Video

Im Jahr 2022 wird der Einsatz vonVideos in retail zunehmen. Die Zeiten statischer gesponserter Produktbeiträge werden der Vergangenheit angehören, und immer mehr Werbetreibende werden Videos als Kanal zur Bewerbung ihrer Produkte nutzen. Einzelhändler stehen unter dem zusätzlichen Druck, nicht nur einen hohen ROI durch den Zugriff auf Kundendaten zu erzielen, sondern auch den Erwartungen der Werbetreibenden gerecht zu werden, die Innovationen und andere Werbeformate jenseits statischer Anzeigen erwarten. Tests haben ergeben, dass Videowerbung im retail eine 7,5-mal höhere Klickrate retail als statische Anzeigen. Videos erleichtern es Marken zudem, ihre Geschichte zu erzählen und die Funktionsweise ihrer Produkte zu demonstrieren.

Walmart und Amazon nutzen bereits Live-Videos zur Produktwerbung als Teil ihrer Live-Commerce-Strategie, und man kann davon ausgehen, dass auch andere große Einzelhändler derzeit Möglichkeiten prüfen, Live-Video-Werbung retail einzusetzen.

Maßstäbe für Retail setzen

Retail ist kein „neues“ Konzept. Obwohl es Amazon-Werbung bereits seit mehr als einem Jahrzehnt gibt, hat die Bedeutung retail in den letzten Jahren zugenommen. Wie bereits erwähnt, wird prognostiziert, dass der Markt in kurzer Zeit ein Volumen von 50 Milliarden US-Dollar erreichen wird, und mit zunehmender Reife der Branche beginnen sich Branchenstandards zu entwickeln. Da Marken auf den Erfolg früherer retail blicken, werden neue Maßstäbe gesetzt. Die erfolgreichsten Anzeigenformate und redaktionellen Kriterien werden identifiziert, Marken machen sich mit ihnen vertraut und setzen sie in ihren Kampagnen um. Die Goldstandards der retail werden sich weiterentwickeln, während neue Anzeigenformate auf den Markt kommen und dort evaluiert werden.

Retail nutzt Self-Service-Angebote

Marken werden flexiblere Werbelösungen benötigen, und wir werden einen Wandel von Managed Services hin zu retail erleben, die von Einzelhändlernangeboten werden. Werbetreibende möchten Zugang zu Werbedaten haben und ihre Kampagnen schnell anpassen und ändern können, um das Beste aus ihren Werbebudgets herauszuholen. Sie wünschen sich mehr Kontrolle über ihrenMediaeinkauf. Daher werden wir im Jahr 2022 einen Anstieg der Zahl der Einzelhändler erleben, die Marken eine Self-Service-Lösung anbieten. Marken werden in der Lage sein, auf ihre Kampagnendaten zuzugreifen und ihre Kampagnen schnell und einfach zu aktualisieren, ohne dass der Einzelhändler eingreifen muss. Der Einzelhändler kann es sich daher leisten, mehr Marken aufzunehmen, da weniger Arbeitsstunden erforderlich sind, umSelf-Service-Markenkampagnenzu betreuen.

Retail und maschinelles Lernen

Maschinelles Lernen kommt im gesamtenretail zum Einsatz und wird für Marken mit der Weiterentwicklung von KI und maschinellem Lernen noch an Bedeutung gewinnen. Bei der Kampagnenplanung können Marken maschinelles Lernen nutzen, um die Saisonalität von Produkten zu verstehen und zu erkennen, warum Kunden auf verschiedene Werbekanäle reagieren. Marken können maschinelles Lernen nutzen, um Zielgruppen aufzubauen, die auf Kunden basieren, die wahrscheinlich ein bestimmtes Produkt kaufen oder zu neuen Marken wechseln werden. Diese Daten sind für Marken von unschätzbarem Wert, um ihre Werbebudgets so effizient wie möglich einzusetzen und ein klares Verständnis dafür zu gewinnen, warum bestimmte Zielgruppen auf bestimmte Weise reagieren. Auf lange Sicht kann dies der Marke Zeit und Geld sparen. Im Laufe des Jahres 2022, wenn sich das maschinelle Lernen weiterentwickelt und noch intelligenter wird, werden Marken diese Kundendaten weiterhin nutzen.

Fazit

Angesichts eines geschätzten Wachstums derretail im Jahr 2022, das um mehr als 10 Milliarden US-Dollar über dem von 2021 liegen soll, ist es zweifellos eine spannende Zeit, Teil dieser Branche zu sein. Marken müssen den Erfolg dieses Kanals nutzen und die Vorteile in Bezug auf Umsatz und den Zugang zu First-Party-Kundendaten für sich gewinnen. In den nächsten Monaten werden wir die Entwicklung der Branche beobachten und sind gespannt, wie weit sie noch kommen kann.