Die Werbebranche hat sich in den letzten zehn Jahren stark verändert. Neue Technologien haben die Kundenansprache vereinfacht, und der Wettbewerb war noch nie so hart wie heute. Deshalb ist es entscheidend, sich über Marketingtrends und -konzepte auf dem Laufenden zu halten, die die Branche im kommenden Jahrzehnt prägen werden.
In diesem Blogbeitrag befassen wir uns mit einigen Trends im Bereich der Werbetechnologie, die die Werbebranche im Jahr 2021 prägen werden.
1. Kontextbezogene Ausrichtung
Kontextbasiertes Targeting ist ein beliebter Trend, der schon seit Jahren besteht und so schnell nicht verschwinden wird. Bei dieser Art des Targetings werden Anzeigen anhand von Schlüsselwörtern, dem Standort und den Surfgewohnheiten eines Nutzers ausgewählt, um Werbung zu liefern, die für den Nutzer interessant ist.
Ihre Anzeige wird in Abhängigkeit von der Relevanz der Inhalte und Schlüsselwörter Ihrer Website sowie deren Zusammenhang mit der Suchanfrage des Nutzers angezeigt. Dadurch werden Ihre Anzeigen nur denjenigen Nutzerinnen und Nutzern angezeigt, die möglicherweise an Ihrem Angebot interessiert sind. Diese Art der Zielgruppenansprache ist datenschutzfreundlich, was für immer mehr Online-Nutzerinnen und -Nutzer heute ein wichtiges Anliegen ist.
Im Bericht von IAB Europe aus dem Jahr 2020 („Attitudes to Programmatic 2020“) wird erwähnt, dass immer mehr Agenturen den Trend zum kontextbezogenen Targeting aufgreifen: 71 % der Agenturen zogen diese Lösung im Jahr 2020 in Betracht, verglichen mit 57 % im Jahr 2019.
2. Kreative Optimierung
Was die automatische Anzeigenoptimierung angeht, werden 2021 höhere Anforderungen an die Effizienz und Wirksamkeit der Werbung gestellt, und die Optimierung der Anzeigenmotive wird dabei eine wichtige Rolle spielen.
Um personalisierte Werbung für Kunden zu erstellen, verbindet die kreative Optimierung Daten mit Kreativität. Mithilfe von Echtzeit-Analysen passt sich Ihre Anzeige an und zeigt dem Betrachter relevante Informationen basierend auf dessen Standort an, was häufig zur Darstellung hervorragender Angebote und passender Grafiken führt. Bei der kreativen Optimierung geht es darum, Ihre Werbung für die Betrachter zu personalisieren.
Die Optimierung von Anzeigen ist eine intelligentere Art, Ihr Werbebudget einzusetzen, da Sie sicher sein können, dass Ihre Anzeige den relevanten Zielgruppen angezeigt wird, die wahrscheinlich an Ihrer Marke interessiert sind. Im Laufe des Jahres 2021 wird die Optimierung von Anzeigen für viele Werbetreibende und Mediaagenturen sicherlich eine Priorität sein.
3. Auslieferung Programmatic mithilfe von KI-Technologie
Das Wachstum der programmatic , bei der künstliche Intelligenz (KI) zur Automatisierung des Anzeigenkaufprozesses eingesetzt wird, ist ein Thema, das 2021 im Fokus aller stehen wird. Dank dieser Entwicklung werden Werbetreibende in der Lage sein, spezifischere Zielgruppen anzusprechen.
Da Werbetreibende eine Vielzahl von Methoden zur Nachfragegenerierung einsetzen, wird die gleichzeitige Pflege mehrerer Kanäle immer komplexer. Werbetreibende können dieses Problem lösen, indem sie KI zur Verwaltung programmatic einsetzen, die Targeting-Signale und Echtzeitanpassungen für Kampagnen über alle diese Kanäle hinweg nutzen.
Werbetreibende könnten die Vorteile der KI-gestützten programmatic nutzen, um durch relevante Inhalte eine individuellere Kommunikation mit potenziellen und bestehenden Kunden zu ermöglichen.
4. Durch die Selbstbedienungsfunktion lässt sich Werbung leichter als Inhalt nutzen
Der Einsatz von Self-Service-Werbeteknologien wird 2021 zunehmen. Dank Self-Service können Werbetreibende Kampagnen schneller und effizienter einrichten. Werbetreibende haben die vollständige Kontrolle über ihre Werbekampagnen, einschließlich Budgetierung, demografischer Zielgruppenmerkmale und geografischer Ausrichtung.
Da Self-Service nur relativ wenig Aufwand seitens der Publisher erfordert, sparen diese Zeit und Geld. Publisher können mehr Kunden bedienen, ohne zusätzliche Mitarbeiter einstellen zu müssen. Indem Self-Service es Werbetreibenden erleichtert, ihre eigenen Werbekampagnen einzurichten und zu verwalten, hat es die Einnahmen der Publisher gesteigert.
Selbstbedienungslösungen erleichtern Werbetreibenden nicht nur die Verwaltung ihrer Kampagnen, sondern haben viele von ihnen auch dazu veranlasst, Werbung als eine weitere Form von Inhalten zu betrachten. Nutzer wünschen sich Inhalte, die für sie wertvoll sind; daher ist Werbung, die ihre Aufmerksamkeit von den Inhalten ablenkt, die sie lesen möchten, nicht erfolgreich. Werbetreibende nutzen Self-Service als einfache Möglichkeit, Informationen über eine Werbekampagne zu verbreiten, um ihre Reichweite durch taktische Targeting-Funktionen und die einfache Einrichtung von Kampagnen mit Self-Service zu vergrößern. Und dies dürfte ein Trend in der Werbetechnologie sein, der sich im Laufe des Jahres 2021 weiter verstärken wird.
5. Header Bidding verändert den Medieneinkauf
Werbetreibende werden im Jahr 2021 verstärkt auf Header Bidding zurückgreifen. Auch wenn RTB-Auktionen bei ihrer Einführung die Effizienz der digitalen Werbung gesteigert haben, bestehen die Nachteile von RTB darin, dass es nicht die höchsten Impressionen generiert und die Füllraten unzureichend sind.
Header Bidding hingegen ist ein automatisiertes Auktionssystem, das die Schwächen von RTB ausgleicht. Über Header Bidding können Publisher Gebote von mehreren Werbetreibenden gleichzeitig erhalten. Alle DSPs haben die gleiche opportunity zeitgleich opportunity . Header Bidding funktioniert durch die Installation eines Header-Wrappers auf einer Webseite. Der Header-Wrapper, der mehrere Bieter gleichzeitig miteinander verbindet, besteht aus einer Sammlung von Tags.
Durch die Angabe von Bieter-IDs im Wrapper erleichtert Header Bidding den Publishern den Umgang mit Nachfragepartnern, und es ist für sie einfach, weitere Partner in die Auktion aufzunehmen. Es wird erwartet, dass sich dies im Jahr 2021 weiter durchsetzen wird, da es sicherstellt, dass der Publisher einen angemessenen Basispreis für sein Anzeigeninventar erhält.
Die Zukunft der Werbetechnologie
Im Jahr 2021 werden klassische Konzepte wie kontextbezogenes Targeting, Creative-Optimierung und Content-Werbung an Bedeutung gewinnen, während neue Technologien wie Header Bidding und KI-gestützte programmatic zunehmend an Bedeutung gewinnen werden. Es ist eine spannende Zeit, Teil der Werbebranche zu sein, und wir bei ADvendio gespannt darauf, wohin die Trends in der Werbetechnologie im Jahr 2021 die Branche führen werden.
Möchten Sie mehr erfahren? Dann lesen Sie doch hier unsere Ausgabe dieses Artikels für 2022 – 5 Trends in der Werbetechnologie, die Sie für 2022 kennen sollten
